在推动全球化和数字化的推动下，中国公司以前所未有的速度扩大海外市场。越来越多的中国品牌意识到，价格或产品技术收益不足以赢得国际客户的信心。品牌全球化的关键是从“输出信息”转移到“建立信任”。
在当前复杂信息的时代，尤其是在AI产生的洪水含量的背景下，如何使品牌在目标受众心中建立长期信任变得困难，而解决方案也经历了新的变化。 LinkedIn的最新研究表明，人们越来越多地返回其社区或社交网络，以寻求更值得信赖的声音和出现。 77％的B2B营销负责人说，目标受众不再依赖于通过公司自己的渠道识别品牌，而是通过从该公司获得品牌信息来继续判断红外社交网络。
LinkedIn营销解决方案部总经理Cai Xiaodan表示：“品牌传播的本质正在从内容交付到真正的对话，从单向产出到双向联系。
当Z世代成为商业决策制造商时，“获胜信托”是品牌争夺全球市场的通行证
在爆炸时，当专业人员面对大量内容时，他们首选的信任来源不是搜索引擎或AI工具，而是其专业网络。 LinkedIn数据表明，世界上有43％的专业人员将其社交网络视为他们的就业建议的首选选择。
这种趋势对于B2B公司尤为重要。全球B2B消费者中有71％是千禧一代和Z世代，他们更喜欢从可信赖的人那里获得决策信息，而不是品牌频道。 18-24岁的年轻人中有75％表示，无论AI技术多么先进，它都不会取代同事或行业专家的直觉和观点。
基于这一趋势，希望有77％的全球B2B营销人员是SIT，希望观众不再仅依靠自己的品牌渠道来获取信息，而是通过社交网络验证品牌。 Cai Xiaodan指出：“这意味着，当中国公司建立全球品牌时，他们应该从“内容的输出”转变为“信任构建”，并更好地将社交平台与国外活跃的受众一起使用，并继续通过诸如员工的客户故事，创作者，创作者的故事等多维方法来开发真实和可信的品牌形象。”
作为世界上最大的工作场所平台，LinkedIn收集了超过12亿成员，拥有真实的职业信息。这不仅是中国公司在另一个Banin市场上发布信息的渠道，而且还是一个主要的渠道发展品牌信任的领域。
连接海外舆论领导者的基本方法，以创建原始内容和扣押全球买家
有影响力的营销已成为B2B品牌营销的重要趋势。 LinkedIn数据显示，有87％的B2B消费者更喜欢信任可靠的行业专家或意见领导者，而80％的购物者表示，他们将继续增加对ER内容投资的努力，将客户的信心转化为对品牌信心的信心，这是CMO的首要任务。
但是，对于国外的海外公司，如果他们想影响外国受众，与当地舆论领导人合作还不够。通过与海外市场的行业专家合作，他们可以准确地达到目标市场，并提高品牌的影响力以及在海外市场中的转化效率。
LinkedIn平台积累了高质量的高质量质量行业CE和声音在其专业领域，特别是在中国公司出国的主要国家，包括东南亚，欧洲，北美，中东和其他地区。通过与海外舆论领导人合作，中国公司可以有效地吸引外国观众并影响当地买家。为了支持LinkedIn营销解决方案中的AI技术，购物者可以更快，更加良好地识别最完美的合作伙伴。
专注于LinkedIn平台上品牌营销的意见主管Audrey Chia表示：“与其他充满社会的社会平台不同，LinkedIn是一个专注于工作场所和商业领域的社交网络。我的追随者并不有趣或好奇，但高价值信息是基于他们的商业价值和教育商业商业和教育业务的商业和教育业务的商业商业和教育商业和教育客户，以及Parts的商业和品牌企业，以及Potebles Potebles Potsport potsport potsport potsport part potsport potsport potsport。机会。
从交付内容到与想法发生冲突：为B2B品牌交流创建新语言的原始视频
在多余信息的环境中，品牌沟通从“内容交付”转移到“对话引起的”。 LinkedIn数据表明，80％的全球购物者是NIT，人们认为品牌中最有效的时刻来自真实对话的灵感。
以及如何激发真实的对话，视频从选择沟通形式方面成为全球品牌营销的主流。 81％的购物者认为该视频是新的互联网语言。 LinkedIn平台上上传的视频数量同比增长了20％以上，视频观看次数的同比增长了36％以上。
对于中国公司而言，海外市场中品牌的发展需要与当地观众进行深入联系。从市场文化和消费习惯，员工，客户和鼓励行业专家参与内容创建，并使用视频格式来刺激LinkedIn平台上的THESAP，以便可以在目标受众心中进一步扩展品牌措施和价值概念，从而增强情感共鸣和参与的意愿。
从2024年开始，一些海外公司就可以在LinkedIn平台上开放营销和与外国意见合作，以通过具有强烈生存感的简短视频准确地针对外国受众目标，并在真正的品牌体验中改变“硬核技术语言”。 （由中国LinkedIn提供的照片）
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